интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
17 .. 19
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 66.38
  • 75.23
спецпроект
Альтернатива есть

Тексты для людей (часть 2)

 

«Эпоха слабых авторов и дешевого контента подходит к концу. Наступает время профессионалов, людей, для которых написание текстов — серьезная профессия», — считает бренд-копирайтер Петр Панда. В продолжении интервью он рассказал «Понедельнику» о минусах LSI-текстов, стоимости услуг копирайтеров и спросе на подобные услуги на рынке.

Текст: Анастасия Столбова

 

— Петр, в чем отличие LSI-текста от обычной блогерской или журналистской статьи?

— Отличие только в том, что цель LSI-копирайтинга все же в продвижении определенных запросов, а у блогерских статей порой такой задачи просто не стоит. В целом же это почти родственные понятия: там и там работают здоровые, органичные принципы копирайтинга: собирай правильные шлейфы; пиши интересно; раскрывай тему; умей завлечь читателя текстом.

Скажу как практик: я порой пишу статьи вовсе без цели привлечения трафика. Просто свои мысли, к примеру, о ТЗ для копирайтера. Но принцип LSI-копирайтинга таков, что если статья раскрывает тему, в ней обязательно встретятся шлейфы, которые вы даже не подбирали.

Вот и выходит, что писал я для информации, а не для поисковиков, но по запросам вроде «ТЗ для копирайтера как создать» люди все равно попадают ко мне. Все органично, никакой больше хитрой SEO-магии.

— А если говорить о времени написания, скажем, копирайтер пишет обычный текст за 30–60 минут. LSI-копирайтер всегда тратит на это больше времени? Или стоит только «набить руку» и можно легко увеличить скорость?

— Намного проще писать текст с нормальными ключевыми запросами, чем, как раньше, пытаться семь раз вставить в текст без всяких изменений пассаж вроде «дешевые ботинки Москва оптом». Вот тогда была пытка, было ощущение, что ты не автор, а какая-то хитрая машина для вставки слов. Сегодня же писать легко и интересно. Так что лично мне LSI-копирайтинг дается быстрее и проще. Это на 100% мой формат, где я органически чувствую текст.

 

 

— Где можно научиться LSI-копирайтингу? Какие курсы и ресурсы посоветуете?

— Идеально учиться на практике. Например, я довел число посетителей своего старого сайта о копирайтинге до 4000 человек в сутки (для очень узкой ниши это много) именно благодаря анализу текстов, постоянному осмыслению алгоритмов поисковых систем. Иногда, к примеру, я по несколько раз переписывал статью и в реальном времени практически видел, как меняются позиции.

Каких-то особых курсов я не знаю, просто потому, что таких практиков с реальным багажом знаний — единицы. Скоро мы запускаем проект «Онлайн-университет копирайтинга Петра Панды», где будут специальные курсы по LSI-копирайтингу, он стартует в конце 2017 года — в начале 2018 года.

— Есть ли какие-то сервисы для оценки текста на соответствие LSI-параметрам?

— Я принципиально не пользуюсь никакими сервисами оценки текста, потому что это вред и баловство. Хороший автор должен уметь сам чувствовать материал. Однако для сбора шлейфов и анализа их потенциала я использую сервис mutagen.ru.

— LSI-текст можно написать по любой тематике? От простых услуг в сфере красоты до сложных технических текстов? Или есть тематики, для которых это крайне трудно или невозможно?

— При наличии материалов, навыков и знаний о копирайтинге интересно написать можно о чем угодно. Даже о распаде урана. Так что никаких проблем нет в принципе. Ни разу не сталкивался с ситуацией, когда хотелось сказать себе: «Вот ты попал, Панда». Не было такого.

 

 

— Насколько большой сейчас спрос на эту услугу на рынке? Все уже ушли от SEO-копирайтинга или на оба продукта по-прежнему присутствует спрос на рынке?

— Спрос колоссальный, но проблема в том, что не все понимают: хороший копирайтер не пишет статьи по 100 рублей. Он долго учился, он, как правило, сильный мастер, ему просто невыгодно писать целый день статью, чтобы получить за нее пару сотен рублей. Для рынка биржевого рерайтинга это нормально, там не нужно опыта, знаний, понимания параллельных принципов копирайтинга. Достаточно усидчивости и умения переставлять слова. Это рынок дилетантов, он огромен. Рынок мастеров узок, и к каждому специалисту всегда очередь.

Теперь об отказе от SEO-копирайтинга. Тут все просто: в сети и сегодня полно старых материалов, которые вообще не касаются LSI-копирайтинга (его еще не было), но рассказывают с восторгом о древнем SEO-копирайтинге. Опять же до сих пор существуют биржи, устаревшие сервисы проверки и рынок слабых авторов. Так что спрос тоже есть, ведь не все разбираются в нюансах.

Думаю, параллельное существование закончится еще не скоро. Если уж люди до сих пор заказывают прогоны по каталогам, хотя это не актуально уже лет десять, что тут говорить... Косность человеческого мышления велика.

— А что скажете о ценах? Сколько сейчас стоит один SEO-материал и сколько один LSI-материал? При условии, что они написаны на одну тему и у них примерно одинаковый объем.

— На тех же биржах можно заказать готовый SEO-текст даже за 50–100 рублей. Если автор получше или посмелее, то и 500–2000 рублей — вполне нормально. Это уже не биржи, это сайты фриланса и частные авторы. Нет единых цен, есть огромная вилка.

 

 

С LSI-копирайтингом та же ситуация. Например, я пишу свои тексты не просто как LSI-копирайтер, но и вставляю во многие материалы продающие моменты, приемы убеждения и прочее. Это уже штучный товар, который стоит 5–7 тыс. рублей и выше.

Важно понять одно: стоимость — не показатель. Многие только обещают написать классный LSI-текст, а на деле пишут ерунду. Или, наоборот, берут мало, а пишут классно. Впрочем, второе встречается куда реже.

— LSI-копирайтинг называют приоритетом смысла над технологией, для читателей это, конечно хорошо. А есть ли у новой техники минусы? Может, запросы менее точны или еще что-то?

— Скажу честно и как практик: единственный минус, который я знаю, заключается в огромной нехватке свободного времени у сильных авторов. Спрос велик, приходится очень много работать. Других минусов просто не знаю.

— А что думаете о будущем копирайтинга, что нас ждет впереди?

— Впереди нас ждет эра профессионалов. Помните, как первое время в городах на каждом углу стояли безобразные коммерческие ларьки? Это было веяние времени, ответ на нужды того периода. Сегодня их нет — появились красивые павильоны и торговые центры.

 

 

Так и с копирайтингом: эпоха слабых авторов и дешевого контента подходит к концу. Наступает время профессионалов, то есть людей, для которых написание текстов — это серьезная профессия. Текст ведь имеет огромный потенциал: им можно продавать в разы больше, убеждать, призывать. Уже сейчас разрыв между сильными профи и слабыми авторами огромен.

Первые покупают дома и живут половину времени за границей, вторые с трудом зарабатывают на хлеб. Тот, кто не перестроится и не примет копирайтинг как серьезное дело, окажется на обочине. Это не грустно, это шанс для многих измениться и начать расти.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Охота на лайфхаки

Охота на лайфхаки

Основатель «Мосигры» о способах «взломать реальность» и преуспеть.

14 августа 2018 0 42
Babolat – музыка спорта

Babolat – музыка спорта

Как теннисная ракетка стала брендом.

13 августа 2018 0 31
Служу цирку!

Служу цирку!

Каково это, жить вне временных рамок и быть зависимым от сцены?

12 августа 2018 0 105